从东方卫视微信营销培训，谈谈电视媒体新媒体营销
2017年3月29日，我在上海为东方卫视营销团队做了一天的《微信营销》培训，其内容涉及企业微信搭建、微信运营、微信营销及新媒体营销流程、创意方法等。
●授课现场
通过众多案例的分享分析，以及一些我在一线实操案例的讲授，学员开始进入互动环节，在一天的课程里，分别做了两次互动，基于公众号的活动策划，以及根据愚人节命题的借势海报创意，学员非常积极的讨论与小组间的互相讨论PK，现场产生了很多有趣且实用的创意，很快愚人节、母亲节等就可以直接实操应用起来。
●互动现场
海报绘制中
画出参与步骤
热烈讨论
目前东方卫视新媒体的运营已经在行业内处于领先，在微信的运用，以及微信与其他媒体整合应用上，众多电视媒体都值得去探索思考。
我在给东方卫视营销团队授课之前曾为江苏卫视、旅游卫视、宁夏新闻出版广电局等电视传媒机构授课培训，从品牌营销、新媒体营销、创新营销，再到微信营销等主题，期间正好是移动互联网快速发展，直播、网红、短视频爆发的时代，想一想我在2002年加入吉林卫视做编导，之后又为中国教育电视台制作过节目，从传统媒体到互联网，再到现在也经营的公司中也生产了几档短视频节目，不同的时代让曾经看似高不可攀的专业内容生产，变得全民娱乐化且参与感极强。
如何定位一家电视台的新媒体，这是需要从高层领导的战略决策上确立的，一线的运营人员远不需要思考，大方向如何决定，就会营销一家电视媒体的发展。
当下虽然电视媒体广告投放依旧占据大比重，但是这仅仅是在知名的电视台才可以，其他小台远没有那么多广告主垂青。
新媒体仅仅是预告吗？或者说是电视节目的花絮、花边儿，以及宣传推广渠道？
显然一个微博、微信这样的新媒体平台的价值远不是这些。
那么如何做呢？
1、首先做好电视台新媒体定位
节目预告
节目花絮、花边儿消息宣传推广，做节目的延展补充
报名参与节目录制
广告、节目互动功能
独立的新媒体公司，可以推出自主新媒体内容
2、确立新媒体调性、风格（设计、语言等）、功能
3、通过电视节目吸引粉丝关注
重点栏目推荐关注新媒体（微信）参与有奖互动
重点晚会现场摇一摇互动参与
跨界合作推广电视台新媒体账号
4、粉丝价值最大化
粉丝活动：粉丝节、粉丝见面会、粉丝参与节目等
粉丝变现：商城、订阅、问答等
电视媒体目前来讲依旧强势，当短视频来袭，当90、95后新生代人群的观看习惯发生改变时，我们会发现内容生产及直播渠道的优势正在受到冲击，新媒体带来的改变需要传统媒体快速敏锐的抓住机会，不需要颠覆，需要借势顺势而行。
在传统媒体改变的过程中，报纸杂志是最先受到冲击的，确实有很多报纸停刊了，但也有不少还继续运营，是新媒体成了“救命稻草”，比如《壹读》，还有却是代来了新生，或者说一个全新的平台、全新的人群。比如《人民日报》，其实很多人之前是很难读到这份报纸，尽管他很出名，大都是政企机关订阅。有了互联网，人民网大家容易看到了，但也不是常看的，到了移动互联网时代，微信让我们身边太多人关注了《人民日报》、《人民网》的公众号，而且其账号内容及时有料、评论很有深度，每次重大话题，社会性事件，都能获得全民的好评。
以上算是一些思考。
改变中，孕育了机会。
此次与东方卫视的营销团队一起学习，很快乐！
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作者简介
魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”，约课约稿请公众号查看。
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